Машина времени

ЩИ быстрого приготовления

   Россияне жалуются на атакующую их рекламу. А зря сетуют на нынешние времена. Нашим предкам сто лет назад приходилось не легче...

   "Гонорея (триппер) ужасная болезнь со всеми последствиями. Масса страдающих этой болезнью не обращают никакого внимания на свой недуг и не излечивают его окончательно:" Наверняка многих покоробил текст этого рекламного объявления, опубликованного в журнале "Огонек" весной 1912 года. А тогда подобные тексты считались нормой. Встречалось еще и не такое. Сегодня мы жалуемся на рекламу прокладок, а тогда и презервативы рекламировались с особой настойчивостью, но с витиеватой простотой старого доброго русского языка: "Гигиенические резиновые изделия и приборы для специальных надобностей. Санкт-Петербург, Невский проспект, 55". Не было, говорите, в царской России порнографии? Ну что ж, спорить не будем. Только для сомневающихся приведем одно объявление все из того же номера "Огонька": "Мужчины! Любители прочитать что-нибудь пикантное, не жалейте 3 копейки на открытку, пишите мне немедленно, и Вам вышлют сочинения Баркова в стихах и прозе, сборник пикантных рассказов и 110 пикантных рисунков, исполненных в разных видах. Высылается в тщательной упаковке. Москва. 1-й Знаменский переулок, д. 27, кв. 42". Вот такая надомная работа. Откровенную порнографию прикрывали и другими красивыми словами: "Фотограф. Интересные карточки парижского жанра:"

   Вот чего действительно не встретишь в старых журналах и газетах, так это рекламы алкоголя. Правительство боролось с зеленым змием в начале XX века с редкой настойчивостью. Горбачев с Лигачевым отдыхают: Поэтому реклама была только антиалкогольной, на чем неплохо наживались всевозможные фирмочки, торговавшие "излечением": "Матери и жены! Я знаю, что вся тяжесть пьянства ложится на слабые плечи женщины, она расплачивается за него разбитым счастьем и потерянным здоровьем, а потому я хочу вам помочь. Я объясню вам, почему мужчины пьют и как излечить их от этого ужасного порока у себя дома и даже без их ведома, даром". Не правда ли, знакомо? Остается только догадываться, каких сумм лишались бедные женщины.
   А вот табачок очень даже рекламировали:
   "Добрый совет.
   Приключилось с тобой горе,
   Папиросы "Трезвон" купи,
   И в дыму его, как в море,
   Свое горе утопи.
   Папиросы 20 шт. 5 коп. "Дядя Михей".
   Похоже, и сто лет назад реклама лекарственных препаратов приносила средствам массовой информации львиную долю денежных поступлений. Особенно яро шла борьба с уже упомянутой гонореей и геморроем. В одной из газет утверждается, что "гонорея - бич XX века". Газеты просто пестрят подобными объявлениями. Сегодня эта проблема так остро перед нашим обществом все-таки не стоит. А предки наши гульнуть тоже были не дураки:
   Мучили людей и другие болезни: "Чахотка, бронхит, малокровие излечиваю домашними средствами. Рецепт и наставление - 8 рублей. Тамбов:" За излечение заикания деньги брали только после достижения нужного результата: "Заикание. Лечебница Эрнст. Москва. Ул. Воронцово поле, ?5. Имеется пансион. Плата по излечении. Условия бесплатно". Но это единственное объявление, в котором по крайней мере не требуют денег заранее. Аптеки не просто сообщают свой адрес, а прежде всего извещают, средства от каких болезней у них имеются в наличии: "Только у нас Виттель. Рекомендуется для страдающих подагрой, мочевым песком, ревматизмом".
   И снова, как и в наше время, газеты полны объявлениями с предложениями о надомной работе. Очень на словах легкой и прибыльной: "10 рублей ежедневно. Легкий заработок лицам обоего пола. Пришлите ваш адрес. Лодзь. Отделение ?39". Надо ли говорить, что 10 рублей по тем временам просто огромные деньги. Короче, "обуваловки" и тогда хватало.
   Хватает и рекламы продуктов питания. Эти тексты лучше не приводить - слюнки потекут. Но вот одно объявление просто поразило: "Сухой квас и кислые щи в коробках из натуральных продуктов. Изобретение Скворцова. Москва. Большая Дмитровка. Дом Чуксиной". Вот где собака зарыта! Мы тут уже лет десять жрем зарубежные сухие обеды, заливаемые кипятком, и потом от них же мучаемся, а оказывается, что придумали это вовсе не за океаном, а господин Скворцов с Большой Дмитровки сто лет назад. Увы, но патриоты посрамлены. "Западная зараза" имеет русские корни: Хотя встречаются и владельцы быстроприготовляемых продуктов отнюдь не с русскими фамилиями: "Готовый бульон ОКСО компании Либиха. Две чайные ложки на чашку горячей воды дают лучший домашний бульон".
   Многие объявления рассчитаны на самую падкую на рекламу часть общества - женщин. Про средства для похудения молчим - этого добра так же навалом, как и в наше время. Да и все остальное до боли знакомо. Косметика, косметика, косметика: "Сохраняйте вашу красоту и молодость посредством аппаратика "Афро". Ни одна дама, обладающая этим гениальным изобретением, не должна бояться прыщей, угрей, морщин:" "Превосходное мыло "Вера-Виолетта". Санкт-Петербург. Техно-химическая лаборатория".

   Анонсировались и спортивные мероприятия. Конечно, футболом там и не пахнет. В ходу были другие виды спорта. "Сегодня и ежедневно чемпионат французской борьбы при участии знаменитых чемпионов мира: Вахтурова, Крылова, Шнейдера, Маконелли, Великана Быкова, Черной Маски и других. Арбитр Лебедев (дядя Ваня)".
   Для любителей иного рода развлечений у тогдашних пиарщиков были другие доводы: "Прошу слова". Застольные речи и спичи на все случаи. Цена книги 1 руб. 50 коп.".
   Доля объявлений, которые пригодились бы деловым людям, крайне низка. Но встречаются и такие. Предложения самые разные, а место их расположения в изданиях не поддается никакой логике: "Бочки железные, луженые, для перевозки и хранения спирта, керосина, масла, кислот. Москва. Мясницкая, 10". Тут же, под "гонореей", читаем о "Биржевых поручениях, исполняемых банкирским домом товарищества Киреева. Санкт-Петербург". А вот акционерное общество "Проволока" рекламирует свою продукцию: "Продаем гвозди и проволоку. Льготные цены для земских телефонных сетей".
   "Сельский вестник" того времени переполнен предложениями о покупке семян. И также размещает для своих верных читателей сообщение Московско-Виндаво-Рыбинской железной дороги: "Открыты следующие железнодорожные линии: линия Рыбинско-Псковская с ветвями от станции Сонково до города Кашина - с одной и до города Красного Холма - с другой стороны, линия Новгородская - от станции Чудово до станции Старая Русса".
   Неплохо зарабатывали нувориши того времени на образовательных услугах: "Писать красиво, скоро и грамотно учитесь заочно". Как и сейчас, популярно предложение для будущих бухгалтеров: "Курсы заочные. Бухгалтерия. Аттестат бухгалтеров. Невский проспект". Вообще, что удивительно, почти все рекламные объявления из северной столицы имеют адрес на Невском проспекте. Прямо резиновая какая-то улица. А может быть, как и сегодня, половина адресов фиктивные, для престижа?
   Читая старую рекламу, замечаешь, что она практически идентична сегодняшней. Конечно, различия есть, но небольшие. Скажете, автомобили тогда не рекламировали? Ошибетесь! Не только автомобили рекламировали, но и всяческие причиндалы к ним: "Автошины "Треугольник". Колесики сдулись? Нет проблем: "Самодействующий насос "Пионер" (вот кто такие пионеры! - К. С.)".

   Вот что точно не встречается, так это реклама мобильных телефонов. Но это уж извините: И то на одной из картинок дамская ручка так держит препарат для "радикального лечения половой неврастении", будто говорит по мобильнику. И вид у этой упаковочки подходящий:
   Так что ничего в России за сто лет не изменилось. Читаешь пестрящие от рекламы газеты и понимаешь, что людей всегда заботило одно и то же. И нужно было одно и то же. Наверное, через сто лет будет так же: