Свое дело

Семейный дом мод

   В бизнесе хорошая идея ведет к успеху всего дела. Конечно, чтобы идею в деньги превратить, нужны и талант, и мастерство, и немалый труд. Если же бизнес семейный, то здесь особую важность приобретают личные отношения. Дом мод "Каменевы" - предприЯтие семейное. И мало сказать - успешное. Потому что в его основе - удачная идея, таланты, труд Ольги, Александра и Анны. И еще один секрет успеха - все они любят друг друга.

   Лицевая стена холла вся покрыта дипломами в аккуратных рамках: "Лауреат Всероссийского фестиваля моды:", "Гран-при на Неделе Российской моды:", "Лауреат Международного конкурса "Русский силуэт:", "Гран-при на Всероссийском конкурсе "Текстильный салон:", "Неделя Высокой моды, 2001 год:, 2002 год:, 2003 год:". Александр гордо демонстрирует эти свидетельства успеха, ведет меня по цехам, дает пояснения. Ольге с Анной пока не до меня - клиенты идут один за другим. Но я терпеливый, я обязательно дождусь. Тем временем Александр рассказывает историю своей семьи и семейного бизнеса. История складывается такая.
   Ольга с малых лет шила - на себя, на младшую сестру. А школьные подружки, приходя на танцы, гадали, в чем сегодня придет Оля Шаутина. Она являлась каждый раз в новом, да в таком, что подружки только ахали и тайно завидовали. Хотя все свои наряды она творила, можно сказать, из ничего - по недостатку средств. Да и что можно было найти на полках магазинов тогда, в начале 70-х? Но все эти нехватки с лихвой возмещалась фантазией девушки.
   После девятого класса Оля поступила в ПТУ - учиться на портниху. Потом, как положено, работала в ателье. Но - скучно, и она начала шить на заказ. Заказов хватало, и здесь-то Ольга, что называется, отводила душу, придумывая удивительной красоты модели.
   Александр тем временем окончил театральный институт в Киеве, стал актером: А потом они встретились.
   - Как я ее увидел в первый раз, так понял - пропал! И решил: никому не уступлю.
   И он не уступил. Так с того дня и по сию пору они всегда вместе. Жизнь между тем их особенно не баловала.
   - Не хвастаюсь - руки у меня умелые, - Александр раскрывает крепкие ладони. - Но представь, я в театре получал 110 рублей "грязными". А Ольга на заказах и по триста имела. Она и кормила семью.
   Александр не выдержал, ушел из театра, занял денег и начал "челночить", добывая средства для семьи, а заодно привозя из экзотических Эмиратов ткани для жены. Потом и она с ним стала ездить, сама выбирала, что ей нужно. Модели ее становились все изысканнее. Время "застойного" дефицита сменилось годами дефицита "перестроечного". Ольга шила, по словам Александра, на жен "всяких начальников", и те, приходя на приемы в роскошных нарядах, на завистливые вопросы "откуда?" гордо сообщали: "Фирма!" (с ударением на втором слоге). Понятно, список клиенток (и клиентов) нарастал. Ольга фонтанировала идеями, и супруги доходили до того, что сами ткани выделывали, "варили джинсу" (Александр специально технологию разработал).
   Наконец он не выдержал и в 1992 году открыл собственное дело. Руки у него действительно золотые, он собрал бригаду мастеров и вместе с товарищами начал строить кухни под заказ. Как он сам говорит, VIP-мебель. И добавляет: "А еще через год мы "вышли из подполья": я поставил столы, купили подержанные (но профессиональные) швейные машины". Так у Ольги появилась собственная мастерская.
   Еще через год они учредили ООО "Фирма "Пьеро". Напомню, шел 1994 год. А в 1996 году они повезли коллекцию Ольги в Иваново, где проходил ежегодный "Текстильный салон". На конкурс собрались четыре десятка модельеров, среди них - те, которые "на слуху", из государственного Дома моделей.
   Коллекция Ольги Каменевой заняла третье место.
   Потом были другие конкурсы, показы и - победы, призы. А в 99-м пришло приглашение на салон "Русский лен". Каменевы поехали на льнокомбинат - выбирать ткани. Но там с ними и разговаривать особенно не захотели. Кто будет возиться с "мелким" отечественным покупателем, когда 85% продукции громадными рулонами отправляются в Европу? С великим трудом - из того, что называется "некондиция", - Каменевы набрали несколько отрезов. Ольга придумала отделку "льняной мех", выставила коллекцию. И получила за нее первый приз.
   - Скажите, для успешного модельера достаточно обучения в ПТУ? - задал я свой главный вопрос, когда Ольга, улучив минутку, появилась в офисе. И услышал решительное:
   - Нет, разумеется! Учиться нужно не-
   прерывно. Чтобы "стать", надо, чтобы руки шевелились, голова трудилась. То есть все время искать. Читать, ездить по выставкам. Там ходишь - тут что-то углядишь, там найдешь. Бывало, покупали модели, распарывали и так учились.
   - И еще имей в виду, - вклинивается Александр, - мои девчонки отличаются от классических модельеров тем, что владеют всем набором умений: рисовать, кроить, шить, утюжить.
   - А что, есть модельеры, не умеющие держать в руках иголку?
   - Да сколько угодно - только придумать, нарисовать. А дальше все другие люди делают.
   Так, что касается таланта и мастерства, тут все ясно. А в чем движущая идея модельного предприятия Каменевых?
   - Наше направление, - объясняет Ольга, - между прет-а-порте и кутюр.
   Даю пояснения для непосвященных - с тем огромным удовольствием, какое испытывает всякий, кто сам для себя только что узнал что-то новое. Так вот, прет-а-порте - это одежда для повседневной носки. Не обязательно "ширпотреб" из магазина готового платья, каким пользуется большинство из нас. Просто - "на каждый день", так что модели могут быть созданы и в самых модных домах Парижа и Лондона.
   Эти города я упомянул не случайно. Чарльз Фредерик Ворт учился в Лондоне текстильному делу. В 1845 году двадцатилетний Чарльз приехал в Париж, имея 117 франков в кармане и не зная ни слова по-французски. А через пятнадцать лет Ворт имел среди своих заказчиц девять коронованных особ и королеву сцены - итальянскую актрису Элеонору Дузе.
   До него было известно лишь понятие couturieres (портниха, швея), а он, Ворт, стал первым кутюрье, модельером.
   В конце 50-х годов кутюрье Ворт создает первый в Париже Дом моделей (его история легла в основу романа Э. Золя "Дамское счастье"). И начинает демонстрировать наряды не на манекене, а на живой фигуре. Первой "топ-моделью" стала его жена Мари Верне. Потом модельер стал нанимать девушек, называя их "дублерами", потому что девушек подбирали соответственно фигурам знатных клиенток, не желавших тратить время на утомительные примерки. Позднее "дублеры" стали демонстрировать клиенткам новые модели в салоне. Так, в сущности, Ворт изобрел профессию манекенщицы.
   В 1868 году он учреждает Синдикат Высокой моды - объединение салонов мод. Этот союз существует в Париже до сих пор. Но теперь называть себя кутюрье могут только те, кто имеет свой собственный Дом Высокой моды, участвует в парижских Неделях Высокой моды. И у кого три четверти работы над каждой моделью выполняется вручную.
   Я разглядываю жакет (так, вроде бы, называется женский пиджачок) - он весь расшит узором из каких-то листиков, завитушек, ягодок. Листики и завитушки блестят, потому что раскрашены чем-то желто-золотистым.
   - Разумеется, все вручную, - отвечает Ольга на немой вопрос в моих глазах, - и вышивка, и роспись. Как? Кисточкой. Да не смотрите вы так, вы просто не представляете, какое это удовольствие.
   Я ничего не смыслю в шитье и моде, но при всей своей дремучести понимаю: это - произведение искусства.
   Однако вернемся к истории наших героев. Вполне понятно, что фирма "Пьеро" в сложившихся условиях никак не могла оставаться там, где была, и Каменевы арендовали на одной из центральных улиц Ярославля помещение почившего в бозе швейного ателье. То еще было помещеньице! Вот когда таланты Александра пригодились - в который раз. Он перепланировал и перестроил комнаты, перестелил полы (чтобы их выровнять, пришлось укреплять основу рельсами), вывел входную дверь на улицу (прежний вход был со двора). Так появился бутик Дома мод "Каменевы".
   Слово "бутик" нынче стало расхожим, у нас вообще Россия стала страной менеджеров, супермаркетов и бутиков. Между тем, как объясняет Ольга, бутик - это лавка-мастерская. То есть в бутике продают то, что здесь же и производят. Бутик Каменевых продает то, что творят Ольга и Анна.
   Они к вечеру наконец чуточку освободились, и мы смогли недолго поговорить.
   - Аня, когда вы начали шить?
   - Я жила в деле у родителей. Пока училась в школе, все каникулы работала у мамы на сметке. А шить?.. Давно. В четвертом классе сшила себе черный жилетик - из старой бабушкиной юбки. Потом юбку - из отцовых джинсов.
   Мать смеется:
   - Когда о дочери спрашивают, я отвечаю: "У нее было девять месяцев теории - пока я ее вынашивала. Все остальное - практика".
   Шутки шутками, но - ей-ей - наследственность не последнее дело. И дочь, как мама в свое время, пошла в ПТУ - то же, что мать окончила. Хотя спокойно могла бы поступить в вуз - по профилю. И даже собиралась, но передумала. Только (другие времена - иные возможности) после училища Анна пошла учиться дальше - в лабораторию Славы Зайцева. Куда, заметим, берут только с высшим образованием, потому что мэтр готов заниматься только шлифовкой талантов. Годовая "шлифовка" обходится ученику в четыре тысячи долларов.
   Затраты оправдались: Анна отучилась на "отлично", и тут же на очередном конкурсе "Текстильный салон" получила диплом за свою коллекцию "Абрис". На том самом конкурсе, где маме был вручен Гран-при.
   Согласитесь, хороший старт для модельера в двадцать лет. А дальше опять же, как у мамы, конкурсы, салоны, показы. И - призы, победы. Анне - далеко до тридцати, но у нее собственная клиентура. Мать улыбается:
   - Кто-то предпочитает Анну, кто-то меня. У нас обеим работы хватает.
   - А коллекции?
   - В принципе, вот уже пять лет как мы все коллекции делаем вместе.
   Всего же на сегодня мать выпустила полтора десятка коллекций, дочь - семь. Но мало сделать коллекцию "от кутюр", ее еще и "выставить" надо. А это не только сложно, но и, прямо сказать, недешево. Плата за участие в конкурсе или "неделе" - сотни, а то и тысячи долларов, приехать, привезти коллекцию тоже денег стоит, житье-бытье опять же. А еще манекенщицы. Они берут от 30 до 150 долларов за день работы, и не важно - десять раз выйдет на подиум или один. А их, случается, и до пятнадцати на один показ набирается. Вот и посчитайте.
   Тогда, спрашивается, зачем им это надо? Во-первых, насколько я понимаю (и очень хорошо я их понимаю), есть "свой понт". Как у Агнии Барто - про девочку, которая научилась скакать: "Я и так еще могу, и с прискоком, с поворотом:". Это - нормальное свойство всякого таланта, снабженного трудолюбием. Во-вторых, рассказывает Ольга, после одного из показов ее коллекции подошла к ней Алла Пугачева: "Хочу купить у вас это:" Ольга: "Да мы и подарить вам можем". Звезда в ответ: "А я и купить могу". А когда на твои изделия "звезды" глаз кладут, то не только твое внутренне состояние повышается. Но и внешнее.
   Понятно, с годами состав клиентуры чуть поменялся - кроме "номенклатуры", появились и бизнесмены. Но, как и прежде, клиенты Каменевых - люди не самые бедные. Спрашиваю: "Сколько может стоить у вас, к примеру, платье?" Давайте считать, спокойно отвечает Анна, у нас все по прейскуранту. И мы принялись за дело. Не стану вас утомлять деталями, скажу только, что вечернее платье (не из коллекции!) может обойтись клиентке (или ее мужу) тысяч в двадцать. Это - не считая стоимости ткани, которая может стоить и полторы тысячи за метр. Зато - эксклюзив.
   Сколько таких заказчиков? Книга учета говорит: двадцать. Нет, поправляет дама на приемке, это только фамилии. А "шьют" семьями. Причем часто бывает, что приходит глава семейства, костюм себе заказывает. А потом - жена, дочь, сынуля. В общем, месячный список заказчиков переваливает за сотню.
   - Мало того, - вздыхает Александр, когда Ольга с Анной вернулись к заказчицам, - понимаешь, дамы приходят уверенные, что "клиент всегда прав", а у иных, мягко говоря, нестандартная фигура. Но каждая хочет выглядеть Дюймовочкой.
   Да, нелегка ты, доля модельера!
   Тем не менее особой грусти в речах Каменевых я не заметил. И вправду, с чего бы? У Александра и Ольги, вслед за Анной, подрастает сын Данил, у них добротная квартира (угадайте, кто делал эксклюзивный кухонный гарнитур?) и приличный загородный дом. Их семейный дом мод на подъеме, в мастерской трудятся закройщицы, вышивальщица, полтора десятка умелых швей. Каменевы открыли "представительство" в Москве - потому что и столичные дамы, познакомившись на выставках с произведениями Ольги и Анны, не хотят уступать ярославским модницам. И в самом Ярославле семейство намерено открыть еще один бутик - с выставкой коллекций матери и дочери.
   Вот и все о бизнесе. Но не все о семье Каменевых.
   :Выйдя из бутика, мы с Александром решили просто посидеть - "по-мужски". Час за часом летели незаметно, мы болтали о том, о сем. И тут раздался звонок мобильника.
    - Да, заинька, - сладко зажурчал Александр, - что случилось?.. Понял... Возьми в кастрюле, она в холодильнике: мяса там, правда, мало осталось, но ты:
   Голос тек тепло и ласково.
   - Что случилось?
   - Ничего, просто жена не знает, чем собаку кормить:
   Нет, товарищи, не может быть успешным семейное дело, если между домочадцами нет любви и согласия. У Каменевых - есть, и в этом - главное условие успеха Дома мод Каменевых.